يُعد كتاب "التسويق: الجزء الرابع، السلع والأسعار" لفيليب كوتلر (بالاشتراك مع جون سوندرز وغاري أرمسترونغ وفيرونيكا بونغ) المرجع المتخصص الذي يركز بشكل أساسي على هذه المحاور ضمن سلسلته الشهيرة.
محتوى كتاب "السلع والأسعار"
يركز هذا الجزء على العنصرين الأولين من المزيج التسويقي (4Ps) وهما المنتج والسعر:
السلع (المنتجات): يتناول الكتاب كيفية تلبية متطلبات المستهلكين واتخاذ القرارات المتعلقة بالسلعة نفسها، مع التركيز على دورة حياة المنتج وضرورة طرح سلع جديدة تواكب التغيرات السريعة في الأسواق المعاصرة.
الأسعار: يغطي الكتاب استراتيجيات التسعير، بما في ذلك كيفية إدارة الأسعار لمواجهة المنافسين ذوي الأسعار المنخفضة، وفهم رغبة العملاء في الدفع.
.png)
.png)
تثبيت تطبيق "MAXMALL"
