كتاب "البقرة الأرجوانية" (Purple Cow) هو أحد أشهر كتب التسويق والأعمال من تأليف سيث غودين (Seth Godin)، نُشر لأول مرة في عام 2003، ويركز على فكرة جوهرية وهي أن التميز لم يعد خياراً بل ضرورة للبقاء في سوق مزدحم.
المفهوم الأساسي للكتاب
يشرح غودين أن الأبقار العادية تصبح مملة بعد رؤية القليل منها، ولكن "البقرة الأرجوانية" هي الشيء الاستثنائي الذي لا يمكن تجاهله. ويدعو الكتاب الشركات إلى:
التميز (Remarkable): أن يكون المنتج بحد ذاته جديراً بالملاحظة والحديث عنه، بدلاً من الاعتماد فقط على الإعلانات التقليدية.
استهداف "العطاشى" (Sneezers): التركيز على فئة محددة من الجمهور المستعدين لنشر فكرتك وتجربتها، بدلاً من محاولة إرضاء الجميع.
تجاوز الخوف من النقد: يؤكد غودين أن الفشل الحقيقي ليس في الانتقاد، بل في أن تكون "آمناً" ومملاً، لأن المنتج الآمن غير مرئي.
مواصفات الإصدار العربي
تتوفر نسخ مترجمة عديدة من الكتاب، ومن أبرزها:
إصدار دار جبل عمان ناشرون: تأتي أحياناً بغلاف ورقي يضم حوالي 160 صفحة.
إصدارات أمازون كيندل: تتوفر نسخة إلكترونية (eBook) بالعربية من ترجمة ربيع هندي.
التصميم: يشتهر الكتاب بغلافه الذي يجمع بين اللونين الأبيض والأرجواني، وفي بعض إصداراته العالمية الأولى كان يُباع داخل علب حليب لتعزيز فكرة التميز التي يدعو إليها.
.png)
.png)
تثبيت تطبيق "MAXMALL"
