الفكرة الجوهرية 

يوضح الكاتب أن معظم أصحاب الشركات الصغيرة هم في الحقيقة "فنيون يعانون من نوبة ريادية"؛ أي أنهم يفتتحون مشروعاً بناءً على مهارتهم الفنية (مثل الخباز الذي يفتح مخبزاً)، لكنهم يجدون أنفسهم غارقين في العمل "داخل" المشروع بدلاً من العمل "على" المشروع كمنظومة مستقلة.